8 технических SEO-советов по электронной коммерции в 2017 году

Здравствуйте!

Начало нового года — подходящее время для обновления SEO-стратегии. Мы расскажем об основных технических трендах 2017 года, которые при грамотном применении позволят повысить эффективность продвижения вашего интернет-магазина.

1. Адаптируйте интернет-магазин для мобильных устройств

Адаптация веб-дизайна под мобильные устройства перестала быть «дополнительной опцией». Сегодня она не менее важна, чем удобство пользования сайтом на персональном компьютере. Mobile-friendly сайты имеют намного больше шансов попасть на высокие позиции в топе поисковых систем.

Во-первых, быстрая загрузка сайта позволяет привлекать и удерживать больше посетителей. Протестировать производительность сайта можно инструментами Google PageSpeed и WebPagetest.

Во-вторых, поисковые системы уже запустили алгоритмы, учитывающие адаптивность сайтов под мобильные устройства: в феврале прошлого года Яндекс запустил алгоритм «Владивосток», а в ноябре Google начал тестирование Mobile-first индекса.

В связи с этими изменениями адаптация мобильной версии на сегодняшний день является практически таким же важным фактором ранжирования, как и качество текстового наполнения на сайте. А чтобы контент был равноценным на всех страницах (а зачастую бывает так, что в мобильной версии его меньше), используйте адаптивный дизайн.

движок интернет-магазина должен предусматривать адаптивную витрину

2. Оптимизируйте свой eCommerce сайт под запросы голосового поиска

Многие пользователи привыкли к голосовым помощникам (Siri, Cortana, Google Now и прочие), а потому большим плюсом станет оптимизация интернет-магазина под голосовые запросы. То есть, под более естественную речь.

Например, ключевая фраза для поиска должна звучать не просто «кроссовки», а «мне нужны кроссовки для бега». Голосовые запросы длиннее печатных и точнее отражают желания пользователя.

Поисковики показывают варианты наиболее популярных запросов в ответ на ключевой запрос. Этот список полезен для того, чтобы понять, найдет ли пользователь искомое именно на вашем сайте.

3. Используйте релевантные фразы

Существуют способы избавиться от головной боли, связанной с подбором ключевых слов. Для того, чтобы не повторяться в постах и на страницах и не использовать только прямое вхождение, можно подобрать релевантные фразы. Существуют сервисы, которые помогают это делать, например, Rank Tracker.

Также можно использовать планировщик Google AdWords и Яндекс.Подбор Слов, которые отображают количество показов по ключевой фразе.

использование релевантных синонимов в seo

 

4. Анализируйте данные систем статистики

Эксперты уверены, что важность метрик в 2017 году будет только расти. Их анализ позволяет мониторить качество контента, изучать показатель отказов, время пребывания на сайте, глубину прокрутки, определять наиболее эффективные взаимодействия, а также анализировать так называемые поведенческие факторы.

Какие метрики рекомендовано использовать? Видимость по семантическому ядру, посещаемость сайта, показатель отказов, время пребывания на странице и другие. Данные можно собирать, к примеру, в сервисах Google Analytics или Яндекс.Метрика.

5. Анализируйте логи сайта

О важности анализа логов сайта много говорили в прошлом году. Это первичная информация, которая дает возможность узнать, как поиск относится к сайту, проанализировать его производительность и обнаружить проблемы, сложно определяемые другими SEO-инструментами.

Логи содержат целый ряд информации — домен и IP, дату и время, посещенную страницу, её размер в байтах и так далее

Один из фаворитов в этом важном деле — система хранения и анализа логов Splunk.

Другие сервисы вроде logz.io и botify.com, которые дают больше возможностей для интеграции.

6. Проведите локальную оптимизацию

В Google уже несколько лет преобладает тренд локальной оптимизации сайта. Другими словами это называется «локальное SEO», когда сайт оптимизируется с привязкой к какой-либо географической зоне.

Усиление влияния голосового поиска в Google (и частично в Яндексе) делает этот фактор очень важным. Длинные «хвосты» голосовых запросов, которые привязаны к станции метро или району города, могут привести потенциального клиента на ваш сайт. Поэтому позаботьтесь о наличии адресов и контактных данных всех филиалов, торговых точек и офисов вашего интернет-магазина.

Обязательно указывайте станции метро и схему проезда (в виде интерактивной карты и текста). Также следует позаботиться о присутствии вашей организации в сервисах Яндекс.СправочникGoogle My Business, что поможет клиентам находить вас чаще во время голосового поиска.

7. Переезжайте на протокол HTTPS

Весь прошлый год многие владельцы сайтов задавали вопрос: «Стоит ли переезжать на HTTPS, или нет?». Ответ однозначен — стоит.

Протокол HTTPS обеспечивает шифрование данных и делает их недоступными для просмотра посторонними лицами. Защищенный сайт дает понять пользователю, что все его данные находятся в безопасности.

И хотя в первую очередь это нужно не для поисковых машин, а для самих пользователей, появляются новые тенденции. К примеру, с января 2017 года браузер Chrome помечает сайты, которые находятся на протоколе HTTP, как небезопасные. Кроме того, уже стало очевидно, что переехать на защищенный протокол совсем не сложно. Если сделать все правильно, никаких проблем с потерей трафика возникнуть не должно.

8. Разнообразьте контент

Текстовый контент все также играет большую роль при грамотной SEO-оптимизации интернет-магазина. Проанализируйте содержание вашего сайта, уберите то, что по вашему мнению может быть скучным, а, значит, неэффективным.


Однако не стоит забывать о видео, фото и аудиороликах. Добавление качественного медиаконтента значительно повышает поведенческие показатели на сайте. Анализируйте и учитесь: постоянное движение вперед обязательно даст желаемый результат.

 

эксперт в области seo интернет-магазинов, корпоративных сайтов, порталов

 

Приглашенный эксперт: Александр Моисеенко, директор по развитию SEO.RU

 

 

 

 

Автор статьи: Виктория Чернышева


Мы анонсируем новые выпуски нашего электронного журнала в группе Вконтакте и в Facebook. Вступайте, чтобы не пропустить!

 
Поделиться:
  • Виталий М

    На HTTPS переехал, яндекс полностью удалил страницы из индекса… Так что «никаких проблем с потерей трафика возникнуть не должно.» — неправда.

  • Pavel Trubetskov

    Когда мы перетаскивали CS-Cart.com на https, допустили несколько ошибок и вылетели с гугла на неделю. Седых волос за это время у меня поприбавилось. Вобщем делать надо аккуратно и под контролем сеошников. Хотя это и не гарантирует на самом деле того, что все пройдет гладко.

  • Alex Polo

    Сделайте отдельную тему по пункту 5 «Анализируйте логи сайта». Расскажите подробно как подключать, начало работы на сервисах сбора логов.

  • Твой Дед

    Как переехали, такой и результат.