В 2024 году более 5 миллиардов товаров ежедневно сканируются с помощью EAN-кодов по всему миру. Незаметные на первый взгляд штриховые полосы стали ключевым элементом мировой торговли, логистики и автоматизации. Без них представить современный ритейл или складскую систему невозможно.
Что такое EAN-код и зачем он нужен?
EAN-код (от European Article Number) — это стандартный международный товарный идентификатор, нанесённый в виде штрих-кода на упаковку продукции. Он позволяет мгновенно распознавать товар, узнавать его происхождение и отслеживать путь от производителя до покупателя. Сегодня EAN используется в более чем 100 странах и стал неотъемлемой частью глобальных цепочек поставок.
EAN, UPC, баркод — в чём разница?
Термины EAN, UPC и баркод часто путают между собой, но у каждого есть своя специфика:
- Баркод (barcode) — это общее название для всех типов штриховых кодов.
- UPC (Universal Product Code) — американский формат штрих-кодов, состоящий из 12 цифр. Применяется преимущественно в США и Канаде.
- EAN — европейский стандарт, более универсальный и совместимый с UPC. Самый распространённый формат — EAN-13, состоящий из 13 цифр.
Если коротко: EAN — это тип баркода, как и UPC, но более широко используемый за пределами Северной Америки.
Структура и виды кодов EAN
EAN-коды бывают нескольких типов, каждый из которых используется в зависимости от типа товара и требований к маркировке:
- EAN-13 — основной формат, содержащий 13 цифр.
- EAN-8 — укороченный вариант (8 цифр), применяется для маркировки мелких товаров.
- EAN-128 — используется для логистических целей и может содержать дополнительную информацию (вес, срок годности, партия и т.д.).
Внешний вид штрих-кода
EAN-штрих-код представляет собой серию вертикальных полос различной толщины, под которыми обычно указаны цифры:
Пример EAN-13:
|‖ || | | | | | || | | | | | | |
4601234567890
Пример EAN-8:
| || | | || | |
46012345
Пример EAN-128:
| | || | | | | || | | || | |
(01)04601234567890
В штрих-коде EAN-128 могут быть включены дополнительные данные: номера партий, срок годности и т.д., представленные в виде префиксов (AI — Application Identifiers), как например (01) для глобального номера товара (GTIN).
Полосы кода читаются сканером и интерпретируются как цифровая информация. При приёмке на складе важно, чтобы EAN товара был напечатан чётко и читался сканером без ошибок. Даже малейшее повреждение или искажение может привести к ошибке в считывании, поэтому важно соблюдать точность при нанесении. Также нужно следить за соответствием размеров и расположения кода стандартам.
Форматы EAN-13, EAN-8 и EAN-128
EAN-13 — состоит из следующих частей:
- 3 цифры — код страны (или региональной организации),
- 4–5 цифр — код производителя (предприятия),
- 5–4 цифры — код товара (уникальный номер в системе производителя),
- 1 цифра — контрольная.
EAN-8 устроен проще и обычно используется для ограниченного ассортимента товаров. Он включает:
- 2–3 цифры — код страны или компании,
- 4–5 цифр — код товара,
- 1 контрольная цифра.
EAN-128 (точнее — GS1-128) — это целая система кодирования, которая может содержать множество переменных: от серийного номера до срока годности. Он используется в логистике, медицине, на складах и при международных поставках.
Читайте далее по теме:
Что означают цифры: страна, производитель, товар
Каждая часть кода EAN-13 несёт в себе информацию:
- Первые 3 цифры — префикс страны или региона, например:
- 460–469 — Россия
- 400–440 — Германия
- 690–699 — Китай
Примечание: префикс указывает не на страну производства, а на страну, в которой зарегистрирован код производителя.
- Средние цифры — код предприятия, присвоенный организацией GS1.
- Следующие цифры — код конкретного товара, уникальный в рамках производителя.
- Последняя цифра — контрольная, рассчитывается по специальному алгоритму.
Как рассчитывается контрольная цифра
Контрольная цифра служит для проверки правильности всего кода. Алгоритм её расчёта, например, для EAN-13 таков:
- Сложить все цифры на нечётных позициях (1-я, 3-я, 5-я и т.д.).
- Сложить все цифры на чётных позициях, умножить сумму на 3.
- Сложить полученные результаты.
- Найти ближайшее большее число, кратное 10.
- Контрольная цифра = разность между этим числом и суммой.
Как получить и создать EAN-код
Чтобы EAN-код действительно выполнял свою функцию — был уникальным, распознавался в системах логистики и принимался маркетплейсами, — его нужно получить официально. Но в ряде случаев возможна и самостоятельная генерация, если вы работаете с внутренней маркировкой или в тестовых целях.
Как получить официальный номер EAN от GS1
GS1 — это международная некоммерческая организация, которая управляет стандартами штрих-кодов, включая EAN. Чтобы получить официальный EAN-код:
- Зарегистрируйтесь на сайте национального представительства GS1 (в России — gs1ru.org).
- Получите префикс компании.
- На основе этого префикса создавайте уникальные коды для каждого продукта.
- Полученные коды можно в дальнейшем использовать при продаже через маркетплейсы и ритейлеров.
Этот путь обязателен, если вы планируете продавать продукцию на Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет или на собственной онлайн-площадке.
Примечание: для CS-Cart существуют готовые модули, которые позволяют добавлять поле EAN для каждого товара. Поле кода отображается как в административной панели, так и на витрине магазина, облегчая идентификацию и учет товаров по международному стандарту владельцу платформы. EAN может быть добавлен как отдельное текстовое поле или как характеристика товара. Некоторые модули позволяют массово импортировать EAN-коды вместе с другими данными о товарах.
Как сгенерировать штрих-код самостоятельно
Если вам нужно протестировать систему, использовать внутреннюю маркировку или работать с товарами, не предназначенными для широкого ритейла, можно сгенерировать EAN-13 самостоятельно:
- Придумайте 12-значный числовой код.
- Рассчитайте контрольную цифру (см. выше).
- Используйте онлайн-генератор для визуализации штрих-кода (в формате PNG, SVG и др.).
Важно: такие коды нельзя использовать на маркетплейсах и для официальной продажи — они не зарегистрированы в GS1 и могут дублироваться у других компаний.
Лучшие практики и популярные генераторы
Для генерации штрих-кодов удобно использовать следующие ресурсы:
- https://barcode.tec-it.com — один из самых популярных бесплатных генераторов.
- GS1 Barcode Generator — официальный инструмент от GS1 для зарегистрированных компаний.
При генерации кода, убедитесь, что
- Не создаете один и тот же EAN для разных товаров.
- Код хорошо читается на упаковке (контраст, чёткие линии).
- Штрих-коды проверены сканером перед массовой печатью.
Как найти информацию о товаре по штрих-коду
Допустим, у вас есть физический магазин и онлайн-маркетплейс (интернет-магазин). Вы хотите, чтобы покупатель, который пришел в оффлайн-точку, смог отсканировать штрих-код товара и перейти на страницу цифровой площадки. В этом случае, заранее проинформируйте клиента о возможности узнать больше о товаре, например, через сервисы:
- Google Lens или Умная камера от Яндекса — при сканировании штрих-кода покажет товар и магазины, где он продаётся
- Barcode Scanner (Android), QRbot (iOS) — показывают товар и его характеристики
- https://www.barcodelookup.com/ — международный каталог штрих-кодов.
Так, вы убиваете двух зайцев: создаете хороший покупательский опыт, и рекламируете свой онлайн-бизнес.
Как использовать EAN в eCommerce?
EAN в интернет-магазине: учёт, маркировка, поиск товаров
В интернет-магазинах EAN-код нужен не только для автоматизации учёта, но и для:
- уникальной идентификации товаров в базе;
- автоматического заполнения карточек товаров (при интеграции с внешними каталогами);
- отслеживания остатков на складе;
- синхронизации с 1С, ERP, WMS-системами.
Если у каждого товара будет уникальный EAN, вы избежите путаницы при возвратах, пересортице и ошибках при упаковке.
Узнайте больше из нашей статьи: Вариации товаров: как эффективно работать с похожими товарами в CS-Cart
EAN для маркетплейсов
Практически все крупные маркетплейсы требуют EAN или UPC-код. Например, Яндекс.Маркет принимает штрихкоды форматов EAN-13, EAN-8, UPC-A, UPC-E, Code 128, ISBN (для книг) — и лишь в некоторых категориях позволяет использовать внутренние коды начинающиеся с “2” или в формате Code 128 для учёта на складе. Ozon и Wildberries просят указать EAN13/8. Без него товар может не пройти модерацию. Создавая карточку товара, продавец обязан указать действующий EAN (или GTIN), особенно для брендированных позиций, чтобы участвовать в общей системе товарных карточек. Эти штрих-коды помогают маркетплейсам точно распознавать товары, устранять дубликаты и автоматизировать учёт. Указывайте размеры товара в карточке вместе с его EAN-кодом — это облегчит модерацию и логистику на маркетплейсах. Кроме того, EAN используется на упаковке при отгрузке на склады: товары должны быть промаркированы читаемым штрих-кодом, чтобы пройти автоматизированную приёмку. В Wildberries это обязательное условие, а в Ozon — необходимо при работе по схеме FBS или при отсутствии внутреннего OZON-кода.
При наличии EAN маркетплейсы могут автоматически подгружать характеристики товара из глобальной базы, облегчая заполнение карточки.
Примечание: CS-Cart поддерживает интеграции с глобальными маркетплейсами через специализированные модули. Интеграции позволяют передавать EAN-код автоматически в другие системы, обеспечивая корректную идентификацию товаров, синхронизацию остатков и цен и упрощая работу с каталогами.
.
Возьмем к примеру модуль интеграции с Baslinker, облачным решением для управления продажами на разных маркетплейсах. В интеграции CS-Cart – Baselinker можно выбрать источник EAN-кода: брать его из кода товара или отдельной характеристики.
Заключение
Для внедрения и эффективного использования системы штрих-кодирования на основе EAN-кодов требуется надёжный инструмент, обеспечивающий удобную интеграцию с каталогом товаров, автоматизацию складского учёта и синхронизацию с внешними сервисами и маркетплейсами. Одно из решений, предоставляющее весь необходимый функционал для реализации этой задачи, — платформа CS-Cart. Использование EAN-кодов на CS-Cart минимизирует ошибки при возвратах, ускоряет приёмку товаров, обеспечивает точную передачу информации в Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и другие каналы. Независимо от того, развиваете ли вы собственный интернет-магазин или выходите на внешние площадки, CS-Cart помогает выстроить надёжную систему учёта и логистики без лишней ручной работы.
Каталог продуктов и сервисов CS-Cart
- ★ CS-Cart для маркетплейсов: онлайн-демо
- ★ CS-Cart для интернет-магазинов: онлайн-демо
- ★ Мобильное приложение: App Store, Google Play
- ★ Cloud-хостинг: преимущества и условия
- ★ Сервис Заботы: чем полезен сервис
Гаянэ
Гаянэ Тамразян — писатель и контент-маркетолог, специализирующийся на электронной коммерции. Она создает информативные и актуальные статьи, которые помогают читателям разобраться в сложностях цифровой торговли. Ее стиль написания отличается ясностью и доступностью, что делает материал понятным как для профессионалов, так и для широкой аудитории. Гаянэ стремится делиться знаниями, вдохновляя бизнес и потребителей на успешное взаимодействие в быстро меняющемся мире онлайн-торговли.
