Как сделать страницу интернет-магазина на Facebook визуально привлекательной

Здравствуйте!

Facebook становится все более привлекательным для продвижения интернет-магазина. Количество активных пользователей этой соцсети во всём мире приблизилось к двум миллиардам. Это отличный способ привлечь целевую аудиторию и обеспечить быструю и эффективную обратную связь, которая поможет развивать бизнес успешнее.

Мы расскажем о том, как сделать страницу на Facebook более привлекательной визуально (полное руководство по её созданию можно прочитать здесь). Именно визуальный контент сегодня очень важен для любого интернет-магазина.

Настраиваем обложку

Самый важный элемент страницы вашего интернет-магазина на Facebook — обложка. Она задаёт тон: ведь это первое, что видят пользователи. А потому обложка должна быть не просто «картинкой из интернета», а продуманной, качественной, красивой и обязательно несущей в себе смысл.

Если вы продаёте спортивную обувь, не стоит размещать фотографию спортсмена со штангой. Покажите товар лицом, чтобы пользователь сразу понял, что именно вы предлагаете.

Страница интернет-магазина Nike на Facebook, пример визуального контента в интернет-магазине

Страница интернет-магазина Nike на Facebook

Страница интернет-магазина Fidelitti на Facebook, пример контент-маркетинга в интернет-магазине

Страница интернет-магазина Fidelitti на Facebook

Страница интернет-магазина La Roche-Posay на Facebook, пример контента в интернет-магазине

Страница интернет-магазина La Roche-Posay на Facebook

Страница интернет-магазина Alice Street на Facebook

Страница интернет-магазина Alice Street на Facebook

Для того, чтобы ваш бренд стал узнаваемым, можно использовать на обложке логотип, либо разместить картинку, связанную с фирменными цветами. Это создаст более целостный образ и лучше запомнится пользователю.

Страница интернет-магазина Nikon на Facebook
Страница интернет-магазина Nikon на Facebook

Страница интернет-магазина М.Видео на Facebook, визуальный контент интернет-магазина

Страница интернет-магазина М.Видео на Facebook

Страница интернет-магазина PUDRA на Facebook

Страница интернет-магазина PUDRA на Facebook

Также обложку можно использовать для продвижения разнообразной информации. Cделайте акцент на определённом товаре или проводимых акциях, действующих скидках и спецпредложениях, разместите анонсы событий и конкурсов, опубликуйте рекомендации и так далее.

Страница интернет-магазина Loreal на Facebook
Страница интернет-магазина Loreal на Facebook

Страница интернет-магазина SkinCeuticals на Facebook, как пример развития стратегии контент-маркетинга в интернет-магазине

Страница интернет-магазина SkinCeuticals на Facebook

Учтите: обложка должна соответствовать правилам Facebook. В частности, на ней (а также на фото профиля) не должно быть сторонних продуктов, брендов и спонсоров.

Для грамотного наполнения страницы интернет-магазина контентом не стоит брать абстрактные фотографии с фотостоков: лучше создать собственную, оригинальную картинку. Сделать это можно с помощью онлайн-фоторедакторов. Например, Canva, в котором есть масса понятных и бесплатных инструментов редактирования.

Одна из возможностей онлайн-фоторедактора Canva
Одна из возможностей онлайн-фоторедактора Canva

Технические параметры фотографии обложки, рекомендуемые Facebook:

  • Наиболее оптимальный вариант — 820 пикселей в ширину и 312 пикселей в высоту для просмотра на компьютере и 640 пикселей в ширину и 360 пикселей в высоту для мобильных устройств.
  • В любом случае, изображение должно быть не менее 399 пикселей в ширину и 150 пикселей в высоту.
  • Быстрее всего загружается на всех устройствах jpg-файл в цветовом пространстве sRGB, размером 851 на 315 пикселей, «весящий» менее 100 килобайт.
  • Чтобы добиться более высокого качества отображения фото профиля и фото обложки с логотипом или текстом, рекомендовано использовать файл в формате PNG.

Выбираем фото профиля для страницы интернет-магазина на Facebook

Так же, как обложка, изображение профиля также должно быть не «случайным», а тщательно продуманным. Многие бренды размещают на нём свои логотипы: это довольно простой и оптимальный вариант, который можно обновлять, например, при наступлении определённого времени года, к праздникам и событиям.

Узнаваемый логотип интернет-магазина Связной, пример отличного визуального контент-маркетинга
Узнаваемый логотип интернет-магазина Связной

Сезонное оформление страницы интернет-магазина Мираторг на Facebook

Сезонное оформление страницы интернет-магазина Мираторг на Facebook

Facebook рекомендует использовать изображения размером 170 на 170 пикселей для компьютеров и 128 на 128 пикселей для смартфонов.

Собираем фотоальбомы для интернет-магазина на Facebook

Важный раздел на странице бренда — «Фото». Это хороший шанс повысить привлекательность вашего товара и показать его «во всей красе». Размещайте в фотоальбомах качественные фотографии, которые будут наиболее привлекательны для вашей целевой аудитории.

Раздел Фото интернет-магазина спортивной одежды

Раздел Фото интернет-магазина спортивной одежды на Facebook

Раздел Фото интернет-магазина спортивной одежды

Имейте в виду, что на главной странице будут отображаться три последние опубликованные фотографии. Следите за тем, чтобы они были действительно привлекательными, и пользователю захотелось бы кликнуть на них и узнать про товар поподробнее.

Публикуем видео

Популярность видеоконтента набирает обороты: по прогнозам экспертов, к 2018 году около 80% всего интернет-трафика будет собирать именно видеоконтент. Поэтому его добавление на страницу пойдёт исключительно на пользу.

Раздел Видео интернет-магазина GoPro
Раздел Видео интернет-магазина GoPro

Видео позволяет быстро объяснить, кто вы, что за бренд и какие товары представляете, показать, что вы следите за трендами и открыты для общения с аудиторией. Качественно сделанные ролики повышают визуальную привлекательность вашей страницы и привлекают потенциальных покупателей.

Разумеется, видео должно быть интересным, познавательным, позитивным и максимально полезным. Вы можете записывать ролики специально для Facebook или загружать их из вашего канала на YouTube. Также в соцсети можно транслировать прямые эфиры (хороший способ рассказать онлайн, например, о проводимой акции), загружать видео 360° (подробная инструкция — по ссылке).


Познавательный видео-мастер-класс от компании Мираторг

Также для повышения привлекательности страницы вы можете закрепить определённый пост — с лучшей фотографией или видео, определённой информацией, которую вы хотите донести до ваших потенциальных покупателей.

Комментарий эксперта

Никита Трещёв, проектный директор агентства «Апрель», знает, как сделать визуальный контент на страницах Facebook Никита Трещёв, проектный директор агентства «Апрель», автор канала t.me/odigital:

В Facebook можно создавать страницы брендов, публиковать там контент и продвигать его с помощью рекламных инструментов. Помимо обычных форматов, в этой социальной сети есть несколько уникальных: Canvas (по факту — мини-лендинг внутри самого Facebook, который можно сделать с помощью конструктора), Collections (рекламная публикация, в которую можно поместить текст, фото и видео — и все это будет выглядеть красиво и информативно), 360-градусные фото и видео. Относительно недавно там появилась возможность сделать простой интернет-магазин прямо на странице бренда.

Что касается потенциала Facebook для продвижения интернет-магазина, то все зависит от целевой аудитории. Если она есть в Facebook, то смысл идти сюда есть. Типичный пользователь российского Facebook живет в Москве или Санкт-Петербурге, скорее всего, интересуется политикой и зарабатывает больше среднего россиянина. В регионах эта социальная сеть распространена гораздо меньше. И учтите, что вам в любом случае придется вкладывать средства в рекламное продвижение вашего контента: Facebook в течение последних 7-8 лет последовательно увеличивает влияние рекламы на охваты.

А вы используете Facebook для продвижения? Поделитесь своим опытом в комментариях!

Подготовила Виктория Чернышёва

 
Поделиться: